Framtidens köpcentrum

Så ser framtidens köpcentrum ut

Handel Allt – och samtidigt inget – är nytt i hur vi handlar. Veronica Palmgren, stadsutvecklingsdirektör på Citycon, förklarar varför ryktet om den fysiska handelns död är betydligt överdrivet och hur köpcentrumen ska stärka sina positioner i framtiden.

- Jens Augustinsson
jens@

Skicka denna artikel till e-post

Det klassiska shoppingcentret på grund av till stora delar ett tynande tillvaro i spåren av e-handelns utbredning. Efter att parti som skrivna verk och teknik länge haft det kämpigt står plagg och fotbeklädnad på tur när detta handlar angående den därför kallade butiksöden, spår Handelns utredningsinstitut (HUI) i ett rapport ifrån februari.

Exakt hur det på denna plats påverkar framtidens shoppingvanor råder det ett viss oenighet om, dock att just shoppingcentren inom våra städer kommer för att se speciell ut inom framtiden mot följd från ett förändrat beteendemönster bland konsumenterna råder det däremot inget tvivel om, skriver M3 inom en nyhet om framtidens städer.

Flera bedömare, däribland konsultfirman AT Kearney och affärsmarknadskonsulten och psykologen Paco Underhill, menar för att framtidens shoppingcenter sannolikt kommer att tvingas fokusera mer på äventyr och vid personligt anpassad shopping. Underhill tror mot exempel för att robotar såsom har koll på våra mått samt preferenser kommer att assistera oss inom morgondagens gallerior. 

Forbes skriver för att butiksvärlden befinner sig nära ett vägval, där man menar för att det behövs mod på grund av att ta klara från de framtida utmaningarna. Man

Ryktet om köpcentrumens död är kraftigt överdrivet. Det menar Lars-Åke Tollemark, VD för Unibail-Rodamco i Norden, som bland annat äger Skandinaviens största galleria Mall of Scandinavia.

– Att alla köpcentrum dör i USA och därför kommer att göra det i Sverige är inte sant, säger han.

Han backar upp påståendet med statistik från HUI som visar att under perioden – stängdes 20 av USA:s köpcentrum. Samma period stängde 7 av Sveriges köpcentrum.

– Det är en väldigt liten andel i båda länderna, säger Lars-Åke Tollemark.

Samtidigt är han medveten om att handeln står inför stora förändringar.

– En massa butiker stänger och jag tror att både butiker och köpcentrum har en jättestor utmaning. Stora väletablerade och välpositionerade köpcentrum med starka ägare kommer att stå sig. Men centrum på icketillväxtorter kommer att få det jättesvårt framöver.

Utmaningarna består bland annat i att e-handeln tar marknadsandelar och att människor vill lägga mer av sin tid och sina pengar på upplevelser snarare än på rena köp.

– Vi lever just nu i den bästa av världar. Vi har fått sänkta skatter och låg ränta. Men även om handeln har ökat de senaste åren så har andelen av plånboken som konsumen