Alla konkurrensmedel

När en kund väljer en produkt handlar det aldrig enbart om en viss funktion eller varans pris. Istället är det en mängd faktorer som samverkar för att just den kunden ska välja just den produkten.

I marknadsföringssammanhang brukar man prata om konkurrensmedel, alltså olika typer av faktorer som används för att skapa den mest optimala och konkurrenskraftiga produkten för en viss målgrupp.

För att lyckas med detta krävs en så kallad marknadsföringsmix bestående av ett flertal väl avvägda konkurrensmedel i form av allt från rätt funktioner till rätt pris och rätt marknadsföringskanaler.

Konkurrensmedel inom marknadsföring

Begreppet konkurrensmedel kom först att användas av amerikanska företag med försäljning av snabba konsumtionsvaror som ständigt utvecklas och förnyas. Begreppet består av olika typer av medel som företag använder för att öka sin konkurrensförmåga på marknaden, det vill säga förbättra sin strategiska position gentemot andra konkurrerande företag. Den blandning av konkurrensmedel som ett företag använder sig av kallas för marknadsföringsmix eller marknadsmix, och består vanligtvis av en sammansättning av en eller flera faktorer som alla har en stor bet

Vad är Konkurrensmedel?

För att öka konkurrensförmågan på marknaden använder företag olika konkurrensmedel som ofta sammanfattas med fyra kategorier som börjar på bokstaven p: produkt , pris , plats och påverkan. Dessa fyra kombineras på olika sätt för att hitta en optimal marknadsföringsmix. De fyra p:na förknippas ofta med amerikanen Philip Kotler, författare och professor i marknadsföring. Ibland lägger man även till mer interna processer som personal, produktion och påtaglighet, då dessa också är viktiga konkurrensmedel.

Produkt, pris, plats och påverkan – De fyra p:na

Det första p:et står för produkt. Produkten, en vara eller tjänst, hänger nära samman med företagets affärsidé. En produkt ska svara på kundens behov och utformas därefter. Här tittar man även på produktmixen och om det går att skapa merförsäljning genom att kombinera olika produkter tillsammans. Produktens pris baseras på flera faktorer, till exempel tillverkningskostnader, konkurrenternas pris, rabatter, betalningsvillkor och kundernas upplevelse av vad produkten är värd. Plats syftar på var och hur försäljningen sker och påverkas till exempel av lagrets placering, lagernivå, administrativa rutiner och di

Hur man skriver en konkurrensanalys (med exempel)

Sammanfattning

En konkurrensanalys innebär att man identifierar sina direkta samt indirekta konkurrenter med hjälp av research för för att visa deras styrkor samt svagheter inom förhållande mot sina egna. I den här guiden beskriver oss hur man skapar ett konkurrensanalys samt förklarar hur man är kapabel använda den här marknadsföringsstrategin för för att förbättra verksamheten.

Oavsett om ni driver en företag alternativt spelar ett fotbollsmatch, existerar det kritisk att ni förstår dina motståndare på grund av att lyckas. Även ifall du möjligen inte utför mål vid kontoret, existerar ditt uppgift att ingå så flera avtal såsom möjligt alternativt vinna kunder med dina produkter. Metoden som både idrottare samt företagare använder för för att förbereda sig liknar varandra – förstå dina styrkor och svagheter kontra dina konkurrenters, på grund av att nå nya nivåer.